admin 发表于 2014-8-18 13:12:07

如何评判自媒体的影响力

2014-08-17 投资研究中心



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文/豆子


微信公众号的阅读数公开后,一大批牛气哄哄的自媒体人低调了很多。那么,如何评判自媒体的影响力呢?


自媒体的影响力可以从以下几个方面来看:


1、阅读数量


真实的阅读数量,代表着文章的展示量。无论硬广还是软文,展示即广告,毫无争议。


即使考虑到推广的因素,阅读数也是很重要的评判标准。电商自媒体鬼脚七的文章阅读数量只有几百,草根号的浏览量动辄成千上万,如果你要推广一款大众产品,同样的收费,你会选择哪个呢?


2、原创内容和推广能力


草根号和自媒体的区别之一便是是否具有原创内容的能力。做草根号的懂得推广,而原创者则更代表创新与进步,是内容的源头。


转发量作为阅读量的一个细分属性,直接反应了文章的内容。但转发量大的文章不一定就是有深度有逻辑的好文章。


之前一哥们在微博坚持原创,做的不温不火,之后便歇菜了。而抄他内容的那些人却做起来了:内容的优良和推广的能力缺一不可。


而那些靠自己努力做原创和推广而没有结盟的自媒体人更是不易。


3、粉丝数量


作为之前考核公众号质量的最重要因素,如今显得有些鸡肋。


号称有百万粉丝的各大着名电商,每年花几百万推广费,每条消息才几千阅读,各企业号效果差的惊人。


所以,找自媒体发文章看的肯定不是粉丝数:草根大号粉丝多还便宜的很,数量是基础要素,质量才是根本。


4、所属行业

原创的专业内容(互联网、电商)号能达到每篇几千阅读就不错了。


有的行业号依靠强大的内容筛选能力,挑选了易于传播的内容,造就了自己的影响力,如电商自媒体人龚文祥。


笑话、段子、鸡汤类的草根号几十万的粉丝数量级,相较于几万甚至几千粉丝的行业自媒体人来讲,拥有绝对的数量优势,但影响力的大小能凭此判断吗?


5、自媒体人与各大平台的关系

有的写手崛起于虎嗅,在虎嗅人尽皆知;有的起家于微信的各大联盟。除此之外,百度百家、各大门户自媒体平台、今日头条等资源的力推也是成败的关键。作为公关的主站场,选取自己可以掌握的自媒体人进行主推,没有大平台的关系,你就是一颗小草,毕竟能写的人还是比较多的。


6、关注者人群

粉丝的行业和职业也是评判自媒体影响力的关键因素。关注者有多少ceo、合伙人、vp,媒体人、投资人、创业者的数量如何?一个大佬影响的人是普通人的多少倍?


当然,领导的世界你不懂,他们的选择不一定是对的,但屁股决定脑袋,他们的资源也非你所能比的。


7、活动相关


各种活动的邀请,惺惺相惜的互推是增加你分量的关键,但这些并不一定能代表你的影响力。


乙方对自媒体有多少了解?甲方又有多少拍脑袋的领导?虽说信息社会,但他们的傲慢与偏见岂能是你所抵挡的?



9、自吹的能力

给自己加一堆头衔行不行?吹一吹和某大佬的关系的有木有?


这件事稍作即可,不必当真。去看看俞永福就知道了,你能高过UC董事长吗?百度百家的文章阅读量也就几千而已。


从浏览量来看,互联网信徒王冠雄的文章不到600阅读;逻辑思维就选用了第三方的推送,阅读者看不到真实的数据。坚持写稿两年多的360公关大咖——大熊老师,连续转文三次到朋友圈后,文章阅读量才达到14000,另两个知名科技自媒体人大呼:真牛逼!



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