admin 发表于 2014-8-18 13:01:19

为什么要以自媒体思维做微信内容


http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/waMgRU5St8zelIkTXYOAAqmHbficltMTNlGdPibg8sLNT1fUXxYDibKxo6uDu7rDxeicBlX1SJZkdkhw501T5Heg6g/0


众多企业微信公众号内容现状


目前,企业的微信内容,以订阅号为主,普遍存在如下现象:心灵鸡汤与励志语录过多,或者纯粹语录党,与企业内容毫不相干;内容低俗没有内涵,封面图片及正文图片故意采用色情诱惑力图片,与主题及内容不吻合,很多自称微信专家自称大咖也是这样;内容缺少原创,都以转发他人内容为主;内容无定位,想发什么就发什么,发送时间不固定等等。


企业自媒体是什么?


自媒体又称公民媒体,美国新闻学会媒体中心2003年7月出版了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media(自媒体)”的研究报告,对“We Media”下了一个十分严谨的定义。企业自媒体是企业用来发布或者转发自身相关的资讯信息,加强企业与粉丝、客户之间的自动联系,以扩大品牌影响力和营销购买力的自由传播载体,包括但不限于官网、博客、APP、微博、微信、论坛/BBS等互联网应用。


企业为什么要做自媒体?


企业要打造自身品牌与影响力,要塑造产品价值,必须要与目标客户群体进行沟通。传统的电视广告、户外高速公路广告、户外LED广告、户外墙体广告等媒体投放费用昂贵,特别对于中小企业及小微企业无法承受;随着互联网的兴趣,原来的广告媒体受到了冲击,效果逐渐减弱;市场竞争激烈,广告噪音过大,过度营销让消费者产生反感甚至抵触;随着移动互联网的兴起,消费者无时无刻都在使用手机,客户在哪里,宣传就要做到哪里,微博、微信公众号、APP成为当下主要自媒体传播体系。


企业自媒体做什么?


都说三流的企业卖产品,二流的企业卖服务,一流的企业卖文化,现在企业还要卖内容。企业要做好营销传播,始终少不了卖自己,比如企故事、企业创始人故事、品牌故事、企业文化、企业优势、产品优势等等。营销1.0时代只要有产品就可以销售,但现在是大数据时代,信息大爆炸,客户的需求完全发生变化,同样你还是卖自己,但是必须变得柔性化、趣味化、个性化,原来的硬性传播让人生厌。现在讲社群经济、圈子经济,不单单只提供企业内容就行的,提供的内容还要与整个有行业相关,与粉丝生活相关,与他们的价值观相吻合,且还要做得有个性。小米很成功的一点就是在卖雷军自己的故事,卖屌丝文化。


在品牌营销中,为了企业的长远发展,企业的名字、logo、品牌故事都必须有文化有内涵,容易让客户喜欢,易于传播。微信内容也可以做出个性,做出内涵,有经过二次开发的公众账号,自定义功能都对内容进行了栏目分类,其实这也是个性定位。没有二次开发的也没关系,以我朋友的公司举例,公司名叫“联合智胜”,公众平台“乐乎公社”主要用于培训业务,我们特意进行了研究,对内容栏目进行分类,比如由“联”字定位的内容栏目【联珠妙语】用来发布名人名言演讲等相关内容;“公”字定位内容【公门桃李】专门给学员(会员)发布相关信息。


此外,还可以有计划地推送内容,比如周一发布企业资讯、周二品牌资讯、周三行业资讯……周日娱乐休闲,以公众号腾讯科技为例,周六发布“悦旁观、悦闻到、悦资讯、悦文摘”栏目内容,周日发布“科技人、硅谷随笔、麻辣串烧、观点回弹、”栏目内容。

云2u777o0 发表于 2017-12-7 01:39:47

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